Comic版 - 记录中国动漫吐槽创业先行者：有妖气和AB站 |
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z****u
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http://cnbeta.com/articles/222803.htm
LonelyJames发布于 2013-01-18 07:44:26|4674 次阅读 稿源:投资潮
根据Alexa的数据，acfun的日均IP估值18万，日均PV估值308万。bilibili的日均IP估
值24万，日均PV估值216万，均进入世界前3000位。因为长期“神龙见首不见尾”，圈
内有很多猜测，前段时间还爆料称两站创始人都拥有深厚的背景，是十足的高富帅。传
言真假暂且不论，但bilibili去年已经挂上了SMG的标志。
吐槽这个词源于日本相声（漫才）里的术语“ツッコミ”，与大开大合讲究铺平垫稳的
中国相声不同，日本相声主要的手法是互相讽刺、互相拆台，损对方的同时又符合逻辑
充满笑点（如果对此没有直观认识的话个人推荐看看于谦的捧哏，很多都是吐槽极品）。
吐槽这个多少让人搞不懂意思的词从2009年逐渐出现，到现在已经风靡网络。一时间吐
槽充斥各大论坛，人人争相吐槽，甚至被采访“你幸福吗”都能吐槽到电视节目里，不
由得令人惊叹：吐槽时代真的来了。
那么是不是可以说现在就是吐槽创业一个大好机会呢？让我们看看做动漫内容的吐槽先
行者们，他们的成绩与未来的发展，也许可以给我们很好的启示。
漫画吐槽向左 视频吐槽向右
尽管吐槽文化同根同源，也由于漫画和视频载体的表现形式、受众参与方式和互动效果
不同，导致了漫画吐槽和视频吐槽的发展存在很大差异。
漫画吐槽：趣味的评论 漫画内容依旧是主角
与很多漫画网站一样，这个叫有妖气的网站也是以提供漫画供用户阅读为主要业务，看
起来与其他漫画网站并没什么不同。但当随手点开一本漫画，你就会发现用户的评论间
杂在漫画页面上。这些吐槽与漫画剧情有着绝妙的互动，大大丰富了作品内容，优势观
看同一页漫画的读者之间也会相互吐槽，非常有趣。
此外，有妖气网站的内容里也是各种吐槽。尤其是当家之作《十万个冷笑话》，这部风
格与日本漫画《搞笑漫画日和》（当下流行的“坑爹”、“你妹啊”等词汇就来源于这
部漫画）极为相似的漫画，第一篇首页的吐槽就近5000条。后来推出的动画版更是吐槽
无数，主演李靖这个虚拟人物的微博粉丝破万，最新的一集动画里还将植入苏宁易购的
广告。
视频吐槽：疯狂的弹幕 用户再创作内容是亮点
相对于漫画页面上静止的吐槽内容来讲，吐槽类视频网站的“弹幕”则要凶残得多。“
弹幕”也是日语单词，与之相对应的中文词汇则是——“枪林弹雨”。
弹幕是指当观赏视频的时候，用户们的各种评论会从屏幕上方缓缓滚动过去……当然这
是最好的情况。一些热门视频很多时候整个视窗都会被评论字幕所覆盖，而且随着同一
时间内评论数量的增加，弹幕滚动的速度会越来越快……于是乎当你点开一个热门视频
，坐下准备好好观赏的时候……看到的只是铺天盖地飞速从屏幕上闪过的用户评论……
这看起来有些滑稽，却恰恰是支持吐槽视频网站的脊柱。用户可以对播放的视频进行实
时评论，之后的用户B可以对之前用户A的评论进行再评论……这不正是吐槽的温床吗？
你吐视频内容，我再损你，他紧接着拆我的台……视频吐槽已经不只是围绕视频内容而
展开一种简单的互动，而是已经升级成一种自发的用户再创作过程，很多时候这种再创
作的精彩程度已经超越了视频本身，同时视频吐槽的实时性也让用户的参与感比漫画吐
槽强烈得多。
吐槽创业的那些事
吐槽这种模式起源于日本的“ニコニコ”（Niconico）网站，国内的继承者则为动漫圈
里常提到的“A站B站”，即Acfun与bilibili。这两家网站的视频内容涵盖动漫、游戏
、Cosplay、音乐、体育、日剧……等等一切年轻用户感兴趣的领域。除了允许用户对
视频内容发布评论之外，很多用户的原创视频内容同样是核心内容。
根据Alexa的数据，acfun的日均IP估值为18万，日均PV估值为308万。bilibili的日均
IP估值24万，日均PV估值为216万。在排名上，两家网站均进入了世界前3000位。
AB两站现在都已经有了不错的流量，但是其他的吐槽视频网站却寥寥无几。早几年的回
音山尽管有着精良的技术，却没有吸引到更多用户。56和六间房等曾经的主流视频网站
也曾应用过弹幕评论技术，但因用户群体比较杂，很难达成欣赏上的一致，弹幕变成了
单纯的骂战工具，到最后只得作罢。
AB两站能够成功，得益于用户群体的集中。热爱日本动漫的人在这里能够找到更多同好
，交流——形成圈子——自创作的流程也就顺理成章。连B站创始人徐逸都是一名日本
动漫发烧友，“bilibili”这个站名也源于他所钟爱的动漫人物御坂美琴。
与做动漫内容的其他同行不同，AB两站很少在圈内的活动上抛头露面，低调得与这个圈
子热烈欢快的气氛格格不入。因为长期的“神龙见首不见尾”，圈内人士对这两家网站
有很多猜测，前一段时间还爆料称AB两站的创始人都拥有深厚的背景，是十足的高富帅
。传言的真假暂且不论，但bilibili站去年已经挂上了SMG的标志，成为了上海东方传
媒集团的成员。
吐槽创业如何商业化 漫画动漫各有不同
吐槽带来的巨大流量如何变现，这已经是有妖气开始积极思考的问题了。而对于两家视
频网站来说，商业化似乎还没有提上日程。
有妖气：内容质量不高 无聊内容如何上台面
尽管目前有妖气有盛大为后盾，也拥有了300万的注册用户，月活跃UV为2000多万，但
有妖气的收入依然非常有限。正因此，有妖气已经开始积极地寻求商业化，包括大力推
行VIP账户、广告等，在最新的动画作品中也将植入苏宁广告。
但有妖气的发展存在瓶颈。总体来看，有妖气上的很多作品过于追求“妖气”，一方面
重复的“槽点（即笑料、桥段）”比较多，另一方面部分内容略显低俗无聊，内容质量
还很有提高的余地。
电子付费阅读也是一个解决方案。但与付费小说相对成熟的环境对比，付费漫画无论在
技术上还是用户意愿上都不成熟，现阶段较难推动。而实体出版的话又要回到内容上来
——尽管简笔是一种作画手段，但简也要有个限度吧……目前看有妖气上的不少作品都
存在画工粗糙的问题，一旦出版对于习惯了精美日漫的读者能否适应还是个问号。
弹幕视频：用户黏性超强 如何激发用户再创作是关键
日本的同类型网站“Niconico”采取的是会员收费制度，收费非常低，三个月的费用仅
为1680日元（约合110元），还没有学生打工两小时的工资多，想通过这个渠道来盈利
恐怕还是很难。目前来看吐槽视频未来的发展有可能平台化，用户创作的内容质量将成
为这种模式发展的关键。尽管目前来看商业模式还不明朗，但这种贴合弹幕系视频本源
“用户再创作”的路径可能走起来会更顺利一些。
“金坷垃”农业广告在网友的改编之下已经成了点击数千万次的系列产品
值得一提的是，AB两站都在较早时段就开始了关注移动互联网，现在两站都拥有相关的
移动应用。ACFUN支持WindowsPhone，而bilibili则选择了IOS平台。
A站B站目前都拥有不错的流量，而且用户的黏性非常好，但是这两家低调的网站似乎都
对商业化兴趣不大，并没有太多动作。相比之下，今年有雄心大干一番的有妖气更值得
关注。
投资潮观点：吐槽虽然小众，但迎合了90后和部分人的口味，用户黏性很强；虽然内容
略微无聊，但流量效果惊人，这就是吐槽创业的现状。尽管吐槽未来能否成为一种文化
标识尚无定论，但这绝对是一个值得创业者、投资人长期关注的领域，90后、兴趣与文
化要素结合，能激发出无比惊人的能量，这个领域出一个像《泰囧》这样十亿量级票房
的庞然大物也是可以想象的。 | L**i
发帖数: 22365 | 2 bilibili也有windows phone版的 |
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