加多宝发微博卖萌:卖凉茶可以打官司不行(图) - Headline版

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据经济之声《央广财经评论》报道，“加多宝凉茶”微博4日发布“对不起”系列主题微博：是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
这个看似道歉、实则叫屈的微博内容还有：是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因；是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。微博配以各种哭泣小孩的图片，迅速在网上引起了大量关注。
仅仅一天，这条微博很快被转发了2万多次。在转发和评论的人中，大多数对加多宝表示同情，不少人把焦点指向国企与民企之争。
二者竞争走向明朗化
此前，广药集团以“加多宝公司涉嫌虚假宣传、不正当竞争”为由，与加多宝对簿公堂。广州市中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近的广告语。
对于法院的判决结果，加多宝表达“不服”，认为裁定“背离事实”，表示不会改变广告语。同时在网络上发布了“对不起”系列主题微博。对此，经济之声特约评论员、品牌营销专家杨曦沦认为，不能孤立地看这个事件，加多宝在和王老吉竞争中，感情牌打得非常好，这次被裁定禁止使用目前的广告语之后，这一系列传播渠道还是为了争取同情。说它因为“民企基因”败诉在法律上未必成立。
在消费品的竞争中，企业属性对消费者影响不大，竞争靠的还是产品质量。杨曦沦说，拿“出身”作为传播情绪化的诉求不够理性。
从“争夺商标”到“广告大战”，王老吉、加多宝之间的凉茶大战一直很吸引人，杨曦沦预言，这次裁决之后，二者的竞争将走向明朗化，未来可能会向比较常态的竞争态势发展。加多宝将利用对市场的掌控能力继续发展，王老吉将以百年品牌的生存法则寻找出路，这可能是未来的趋势。
又一次很成功的营销
很多人认为加多宝又进行了一次很成功的营销，杨曦沦也同意这种观点：加多宝在营销上非常出色。他能够利用市场的社会价值取向吸引人，赞助《中国好声音》和广告语“中国驰名的红罐凉茶改名加多宝”都是很戏剧的营销方法，能够在一个草根娱乐化时代吸引眼球。
加多宝使用“凉茶改名”广告语已经有一段时间了，杨曦沦认为，王老吉之所以不在第一时间出来维权是因为，对于王老吉来说这不是一个简单的维权，而是竞争策略。加多宝和王老吉背后都有高人，王老吉背后有一些资本力量，资本始终看重资产的确权，就是法律归属。王老吉的团队可能早就发现加多宝宣传广告中“改名”这两个字的破绽，寻找时机来去打击对方，这实际上是一种竞争手段。
其实，关于加多宝“改名”，中学语文老师都可以看出破绽，一旦说“改名”，人们一定会问“原名”是什么。所以，加多宝的法律人士也一定早就看出这是有问题的，但是营销方面会评估它的法律后果和市场补偿，相信这么大的两家公司都会有一些理性的判断，最后他们走的路都能获得长期认同。
对于判决结果，杨曦沦表示，在商标法方面，加多宝更名前的红罐上贴着“王老吉”商标，这是说“更名”的一个理由。但是，在反不正当竞争法方面，加多宝与王老吉是明显的竞争对手，加多宝的营销策略明显影响了王老吉的市场认知。加多宝的营销非常成功，但成功不意味着在法律上能站住脚。

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