C****2
发帖数: 2904 | 1 原标题：国产彩电出货量跃居第一 增量不增利
本报记者 倪雨晴 广州报道
12月初，群智咨询（Sigmaintell）发布预测，2016年中国彩电品牌（中国六大品
牌+乐视）出货量将达到8360万台， 同比2015年增长15%，规模增长1000万台。历年来
，国产品牌首次超过韩国品牌，成为全球销量冠军。
这一结果并非出人意料，从品牌数目来看，韩国只拥有三星、LG两大巨头，日本品
牌除了索尼、松下等少数公司在坚守外，基本已经退出彩电市场。而中国市场还不断地
有互联网品牌涌入。与此同时，日韩品牌的份额近年不断下滑，在中国市场的战绩落入
谷底。
12月7日，根据调查机构IHS最新发布的数据显示，截至今年三季度，三星、LG等韩
国品牌在中国彩电市场的比重首次跌破5%，降至4.5%；以索尼、松下为代表的日本彩电
品牌前三季度的占有率降至4.4%。相比而言，国产品牌的份额上升到了84.3%。
在面板上涨的情况下，国内彩电厂商仍在今年迎来了亮眼的销售数据，但是从业绩
来看，增量不增利的现实还在继续。
发力海外市场
回看今年的彩电市场，无论是海外和国内，中国品牌的销量都有所增长。其中，海
外市场的增长更加迅速。
眼下，东南亚、非洲、南美等新兴国家和地区，还处在CRT TV（显像管电视）向
LCD TV（液晶电视）转换的时期，对彩电产品有较大需求。在成熟的欧美市场，厂商们
也在发力高端产品。
创维集团副总裁刘棠枝就表示，2017年创维的重点区域首选东南亚，其次是非洲。
这与其此前的布局不无关系。创维2014年收购了非洲Sinoprima品牌、2015年收购了德
国Metz品牌，2016年收购了东南亚东芝品牌经营权及工厂。
TCL则积极进军美洲和东南亚市场。2016年，TCL在北美市场的出货量实现同比增长
50%以上，与巴西SEMP公司资本合作，积极推广南美市场自有品牌业务。根据12月7日的
公告，截至11月底，TCL今年智能电视销量累计达到1004.9万台，同比增长58.2%。
长虹则瞄准东欧市场，在捷克设立研发和生产基地，产品销往整个欧洲及俄罗斯地
区。去年，海信收购夏普北美业务，今年8月，海信电视在澳大利亚市场份额达到19.3%
，位列第一。群智咨询预计，2016年中国品牌出口规模将达到3240万台，同比增长19%
。2017年，海外市场仍为中国品牌重点开拓的市场。
同时，群智咨询的报告也指出，尽管国内彩电市场竞争激烈，但国内品牌在内销上
仍有增加。具体来说，中国LCD TV普及期基本在2008-2013年五年时间，国家利用“家
电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策推动消费者替换CRT电视。而眼下，
中国市场全面进入LCD TV更新换代周期。
国内外市场的增长，加之日韩品牌的萎缩，使得国产彩电迎来了销量的小高峰。
增量不增利
尽管销量喜人，但摆在面前的事实是，今年彩电市场“增量不增利”的情况还在继
续。
根据奥维云网的统计数据，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长
6.9%，而零售额规模710亿元，同比下降4.0%。进入三季度，彩电市场零售量同比增长8
.9%，但零售额同比下降达5.9%。
从企业的业绩中也可看出其利润承压。截至2016年9月30日止，创维数码6个月的中
期报告显示，集团整体营收为202.91亿港元，相比去年增长3.8%；总盈利9.48亿港元，
较去年同期减少3.8%；前三季度中，TCL多媒体营业额为236.75亿港元，同比下跌3.1%
，净利润为1.37亿元，去年同期亏损3.19亿元；海信电器前三季度利润增长，营收220.
75亿元，同比下降0.24%。
可以看到，在营收或盈利上，国内企业或多或少有下跌的现象。毫无疑问，由于互
联网电视价格战的冲击，彩电均价下跌，引发企业的利润危机。第二个原因是电商，电
商是低价的代名词；第三个因素是，消费者对家电产品的需求还在变化中，消费升级还
需要时间。
此外，面板的上涨也令许多厂商为业绩担忧。资深产业经济观察家梁振鹏告诉21世
纪经济报道记者：“国内彩电企业除了TCL之外没有面板生产线，受韩企牵制。随着今
年三、四季度面板的上涨，下半年企业的利润更低。而面板供不应求的情况会持续到
2017年上半年，目前三星、LG有意识地在减少液晶面板出货量，重点投入到OLED产线。
国内京东方合肥5代线、华星光电的11代线，都要在2018年以后产能才能规模化。”
梁振鹏表示，国内彩电竞争激烈，价格战仍将持续，平均售价的降低是一种恶性循
环。本质上来说，许多企业从面板生产到核心专利都缺乏，扮演产业链末端的组装厂的
角色，缺少竞争力，这种情况下，企业在2017年亏损还会持续。 |
C****2
发帖数: 2904 | 2 中国就是这么一点点搞死日韩的。
先是不赚钱，然后让人家不赚钱，再慢慢把人家那些开始亏的买过来。
人家规模不够大，所以最终被碾压。
不明白，为啥中国不能像日本当初一样，直接来个精品索尼之类的一统天下。
【在 C****2 的大作中提到】
: 原标题：国产彩电出货量跃居第一 增量不增利
: 本报记者 倪雨晴 广州报道
: 12月初，群智咨询（Sigmaintell）发布预测，2016年中国彩电品牌（中国六大品
: 牌+乐视）出货量将达到8360万台， 同比2015年增长15%，规模增长1000万台。历年来
: ，国产品牌首次超过韩国品牌，成为全球销量冠军。
: 这一结果并非出人意料，从品牌数目来看，韩国只拥有三星、LG两大巨头，日本品
: 牌除了索尼、松下等少数公司在坚守外，基本已经退出彩电市场。而中国市场还不断地
: 有互联网品牌涌入。与此同时，日韩品牌的份额近年不断下滑，在中国市场的战绩落入
: 谷底。
: 12月7日，根据调查机构IHS最新发布的数据显示，截至今年三季度，三星、LG等韩
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h******k
发帖数: 15372 | 3 日本夏普、三洋、日立、东芝、JVC还有荷兰飞利浦、美国RCA等电视牌子都被中国买去
了。它们现在其实就是纯国产电视。 |
h******k
发帖数: 15372 | 4 不能象日本当初一样的原因是不掌握核心技术，更别说原创核心技术了。面板、信号处
理芯片等等都是国外厂商提供的，所以品质上不可能做到原来的索尼那样一枝独秀。
索尼当年的特丽珑品质超越全球所有显像管几十年，直到专利完全过期CRT完全淘汰都
没有能有第二家达到它的水平的，所以索尼能在当年成为传奇品牌，而不需要通过收购
美国品牌来提高知名度和附加值。
【在 C****2 的大作中提到】
: 中国就是这么一点点搞死日韩的。
: 先是不赚钱，然后让人家不赚钱，再慢慢把人家那些开始亏的买过来。
: 人家规模不够大，所以最终被碾压。
: 不明白，为啥中国不能像日本当初一样，直接来个精品索尼之类的一统天下。
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