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发帖数: 123 | 1 终于真相大白，马云蓄意施放的超级炮仗是世！俱！杯！
上周接到阿里巴巴集团一只电话，邀请鄙人到日本参加一个活动（一共邀请了100多位
记者，不仅有体育记者，还有很多财经记者，不过由于时间匆忙，不少人无法办出签证
而不能成行）。出于职业敏感，俺当时就有点疑惑，怎么是阿里而不是恒大，之前都是
恒大集团品牌部与我联系。不过也没有想得太多，只是以为可能马云想单飞了，借这次
世俱杯机会露个小脸、刷个存在感。毕竟与万达旗下文体公司所祭出的几个大手笔相比
，由前上视体育总监张大钟任CEO的阿里体育，成立后所作所为只能称之为小打小闹，
也就不敢预想其会放个超级炮仗。
12月9日，东京，阿里巴巴集团与国际足联正式宣布达成协议，阿里将成为2015-2022年
期间国际足联世俱杯的独家冠名商。没有宣布合同金额，以现赞助商日本丰田公司每年
约4000万美元预算推测，8年总价值肯定要超过3亿美元，估计在4-5亿美元之间。虽然
相比万达控股盈方国际所花费的10亿欧元，这个手笔不算太大，不过作为一项定位有些
尴尬的单一赛事赞助商，4、5亿美金的合同可称天价。
从商业角度看，这未必是一项好买卖。众所周知，世俱杯虽然冠以“世界”，也确实云
集了各大洲冠军球队，但由于世界足球发展极不平衡，那些来自亚洲、非洲、大洋洲和
中北美洲的球队的国际排名基本上在50名，乃至100名之外，随便哪支欧冠16强球队都
可以战而胜之。其球员也基本上没有国际知名度，甚至在本大陆都没什么名气，这样的
赛事，商业价值有限，是以很少有欧洲国家愿意承办。
一直以来有一种批评声音，认为国际足联强行接管丰田杯，并将由欧洲南美两大冠军球
队的巅峰对决之丰田杯改造成各大洲穷兄弟春节团拜式的世俱杯，纯属足球政客的乱弹
琴，是对足球运动的一种亵渎！作为球迷，鄙人认同这种观点。想想当年发生在弗拉门
戈与利物浦、尤文图斯与河床、AC米兰与佩纳洛尔之间的旷世对决，多么销魂多么难忘
。而现在，若没有恒大参加，谁会去关注奥克兰城（新西兰）、马泽姆贝（民主刚果）
这些破队？即使有恒大亮相，人们也更多地基于“爱国盘”而非竞技层面去追捧。也就
是说，阿里赞助的是世界级赛事，但其中的大部分比赛都不是世界级的。
以今年为例，假如周日恒大第一场比赛就被美洲队淘汰，那么阿里5000多万美金的回报
率实在太低——20多年前，丰田公司花100万美元就搞定了尤文图斯与河床的史诗般对
决。当然，这样的举例有些极端，很有些恒蜜会说，一旦闯过墨西哥人这一关，恒大就
获得会战巴萨的机会，这个眼球价值就大了去了。
好吧，这种假设值得想象，不过不是我关注的重点。其实像马云这种级别的红顶商人做
生意，从来不只是基于商业考量，更不在乎某一场比赛的观众人数、收视率、点击率等
数据。本大师的解读是，这是马云与许家印再度为上分忧、为国接盘而合作，力图在世
俱杯这一特殊平台上实现中国足球零的突破！
形势已经很清楚了，即使有来自御前会议制定的50条圣谕这一尚方宝剑，但如同一个人
不能拎起自己，习王再威加海内也无法突破体制厚墙的羁绊去推动足球改革，而足协不
革命、菜头不走人，国字号积弱不振就将常态到底。所谓足球中国梦，只能是俱乐部层
面的职业足球中国梦，作为先驱，恒大业已提前实现了亚洲级的突破，但要达到世界级
，既需要恒大自身努力，也需要许老板的朋友们有钱出钱有力出力。
我倒是很热切希望恒大能够与巴萨过招，不是为了满足虚荣，而是通过比赛，许老板将
会更深切地感受到，他的球队若要与MSN踢上几个回合，实现跻身世界俱乐部20强之目
标，现有的阵容必须全面更新，1500万欧元的高拉特、保利尼奥必须至少升级到3000万
的迭戈.道格拉斯、卢卡库的水准。同时光补强阵容还不够，毕竟你不可能补强到与MSN
同一档次，那就只能靠“盘外招”啦。
所以需要努力的不只是许常委。其实马云已经帮了许家印很多，如果没有外星人的12亿
真金白银，恒宝怎么可能估值150亿进而上市？这次阿里巨资冠名世俱杯，肯定有阿里
体育自己的利益诉求，不过客观上帮了以恒大为代表的中国足球很大一个忙。
按照国际足联与丰田公司的协议，世俱杯举办地是这样确定的，即每两届为一组，在日
本主办两届后交由其他国家举办，然后再回到日本，如此循环。这一规定，作为对赞助
商的补偿措施，应该被传承下去。那么在阿联酋人已经争得2017、2018两届主办权后，
2019、2020，世俱杯将来到中国。
两年前，恒大曾经有意申办世俱杯，不过最终放弃了，原因很多。5000万美元的担保资
金不是一个小数，恒大届时还搞不搞足球亦无定论，广府方面态度消极可能也是一个因
素，等等。两年间革命形势一日千里，恒大方面，在许生几次随习李出访后，搞好足球
已然上升到政治层面而成为基本“司策”，恒宝上市则不仅打通了足球与资本的路径，
更将此司策制度化、法律化，已经不能犹豫更不能退出了。与此同时，在46号文和50条
的引导下，各路资本疯狂抢滩体育（足球），足球陡然成为于政治于经济都一本万利的
香饽饽，作为最早试水也最先成功的足球玩家，许老板哪里还肯退让？
世俱杯虽然鱼龙混杂，但毕竟是世界级赛事，也确实有代表世界职业足球最高水平的欧
洲和南美冠军傲立其中，入围不易、夺冠更难。于是许马二佬就进行战略分工，老许致
力于打造一支具有国际竞争力的球队，小马则在赛程、赛制、赛地等方面为恒大冲冠铺
平道路——举个简单例子，这次恒大若与马泽姆贝换个签位，分在河床、广岛三箭和奥
克兰城那条线上，杀进半决赛乃至决赛会容易很多。
这点，现在当然是做不到的，不过随着阿里巴巴成为世俱杯主赞助商，到2019年时或许
就可以做到。按照规则，东道主联赛冠军也有资格参加，那么2019年时中国就有可能有
两队入围，取得好成绩的概率大增。何况，持续烧钱4、5年后，恒大或许还是无法战胜
巴萨、拜仁等欧洲最强队，但依靠天时地利人和，拿下美洲甚至河床大概还是可以的吧？
同志们，俺郑重预言，在习主席第二个任期内，中国足球将夺取世界亚军！ |
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